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2019年
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“ 汉服 ”会是服饰消费的下一个明星?

2019-05-02 主编:申博sunbet 点击次数 :

  “嘀!”早上10点,打完卡,穿着一身素色汉服的暮雪来到自己的工位上。

  “穿汉服上班已经成了我的日常啦,同事们也都见怪不怪了,哈哈。”暮雪是一家互联网公司的白领,也是一名资深汉服爱好者。

  提起汉服,可能不少人会想到古装剧里白衣飘飘的“仙女”,不食人间烟火。实际上,随着古风文化的复兴,汉服、汉元素物件受到不少人追捧。线上线下,汉服、汉元素店铺也越来越常见。

  挽发髻、穿襦裙

  日常汉服成时下热门服饰

  “最近经常能看到穿着汉服的小姐姐,尤其是西湖边。”春暖花开时节,杭州市民也感受到了“汉服潮”的袭来。挽发髻、戴发钗、穿襦裙,各种古装造型打扮的出游者,俨然成为西湖,西溪湿地等景点的 “流动风景”。

  汉服是什么?浙江大学学生溯泱汉服社社长陈蓓介绍:指的是按照古代形制(也就是款式),采用幅宽二尺二寸(50cm左右)的布帛剪裁而成的服装,分为领、襟、衽、衿、裾、袖、袂、带、韨等部分。汉服是一个完整的服装体系,有比较正式的礼服、比较方便(窄袖、箭袖)的常服、也有种田的便服。现在街上比较常见的是汉服里面的常服。

  记者了解到,这些来景区游玩拍照的人中,以白领和学生居多,不少人尝试穿汉服的原因,是被汉服的“仙气”吸引,要么花点钱淘宝上买一套,要么索性就在附近的汉服体验馆租一套过过瘾。

  不同于“尝鲜者”的拍照过瘾,更痴迷的汉服爱好者,则把穿汉服当成了日常,还会自己动手做汉服。

  “对于我来说,穿汉服是习惯,做汉服是爱好。”暮雪告诉记者,“从高中时期入手第一套汉服到现在,买的加上自己动手做的,估计得有100套左右汉服了。”

  粉丝过百万,周末爆满

  线上网店线下体验馆生意红火

  根据2018年汉服资讯的问卷调查显示,2018年新的汉服商家数量依然不断增多,淘宝店能正常打开的汉服商家已达815家,比上一年度增长了24.43%。2018年度淘宝店铺汉服总销量为236890件套,是上一年度同期的3.23倍。

  以前汉服的普及度不高,会做的人也不多,主要以定制为主,成本比较高,一套质感好的汉服,成本可能就要上千元。如今,在淘宝上搜索关键字“汉服”,就可以搜索到许多价格亲民的店铺。

  记者在淘宝上搜索发现,汉服的价格从几百元至几千元不等,基本以预售为主。其中不少像“重回汉唐”、“花朝记”、“汉尚华莲”等汉服老店,单月销量都达到了1000笔以上,粉丝数也已突破了100万,得到了不少汉服圈内人的认可。以淘宝店铺 “汉尚华莲”为例,粉丝数为247万,店铺里销量排名第一的是一套名为“汉尚华莲—舞鹤赋”的坦领襦裙,月销量达到了4009笔。暮雪清歌汉服则以精美的做工设计见长。

  “清明小长假那几天,生意比较好,主要是外地游客居多。”一大早,子衿汉服体验馆馆主张婕就在店里忙活了。因为体验馆位于河坊街附近,游客量大,又赶上好天气,最近预约来店里体验汉服装扮的顾客比往常增加了一倍。

  专业妆面和发型,搭配特定的扇子和荷包等装饰品,轻轻转动长裙散开,行走时裙摆飘逸灵动,仿佛瞬间穿越回古代。在张婕的店里,汉服以出租为主,根据款式材质的不同,价格从99元/天至288元/天不等。

  “因为化妆和搭配需要时间,我们每天大约能接待10位顾客,最近基本每天都能约满。除了体验,来租汉服的游客也比较多,其中租99元/天和199元/天的人最多。”张婕透露。

  抖音、微博“助攻”

  汉服热会持续多久?

  “一方面因为抖音、微博等自媒体的兴起,以及古装影视剧的热播,很多人觉得穿汉服拍视频好看;另一方面,这是具有我们自己传统文化的服装,传统文化在现代社会还是有很强大生命力的。”漫游日记汉服体验馆的合伙人赵明分析。

  实际上,社会各界也加大了对传统文化的弘扬和传播力度,比如在刚过去的西溪花朝节启幕活动中,只要穿着传统汉服,就可免费进入绿堤观景赏花、参加开幕活动。花朝节期间每个节假日,绿堤花朝市集上花卉植物、花糕美食、花艺作品等应有尽有,再现古时花市的热闹场面;在市集现场还可以租一套精美的汉服,化个古典的妆容,学做古风饰品。4月14日,西溪还举行了一场花朝汉服盛典,一群汉服爱好者集聚西溪祭祀花神、表演汉服走秀。

  “两年前,穿汉服走在路上,路人可能会觉得奇怪。如今,天气好的时候,走在街上能看到不少人穿汉服,大众对汉服的包容度也高了很多。”赵明认为,未来,汉服、汉元素带来的经济效应,肯定是一个新的增长点。

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