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买买买的性别边界模糊,湖北女性渐成家电数码消费主力

2019-03-30 主编:申博sunbet 点击次数 :

长江日报融媒体3月6日讯(记者张维纳)每年妇女节前后是女性消费的高峰期,近年来,女性消费实力不断攀升,成为电商关注的焦点。女性消费者的购物有何特点?三八妇女节前夕,京东大数据研究院发布数据显示,女性主导的消费范围早已超出快消品和日用品的范畴,在智能产品、汽车用品、数码产品、健身等领域,女性消费者的消费比重正在快速上升。以湖北为例,26至35岁女性最爱购买的品类是家用电器,其次才是母婴产品。

买买买的性别边界模糊,湖北女性渐成家电数码消费主力

春节期间,顾客在武商广场化妆品专柜选购(资料图)。记者苗剑 摄

生活爱美两不误

“变美”已经不再是女性的单一诉求,“贪玩”也不再是专属于男性的标签。她们消费商品的范围逐步拓宽,早已超出快消品和日用品的范畴,甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域。在智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域,女性消费者消费比重快速上升。“电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性,驱使她们释放多样天性,展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性”,京东大数据研究院相关负责人表示。

90后“老阿姨”已开始养生

从消费能力来看,湖北女性中,26-35岁的消费者是主力消费群体,消费占比49%,其次是36-45岁女性,占比达23%。45岁以上女性消费者消费占比则为12%。

不同年龄的女性消费偏好也大相径庭。第一批90后已迈入30岁,养生抗衰老已经成为她们的消费热词。带有“医美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销,2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%,80后仍是主力消费群体,但是90后的消费增长趋势明显。

在“吃”上,90后女性爱甜品,也喜爱沙拉、日料等轻餐饮,京东大数据显示,购买甜品的用户,35岁以下女性占比60%;购买沙拉、西餐、日料等轻餐饮的用户,35岁以下女性占比近70%。

而60后女性“有钱有闲有时间”,京东大数据显示,60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油,她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。

还在上学的女性中,“懒宅”族更多,京东大数据显示,95后高校女性群体喜欢在宿舍里网购,最受高校女生喜欢的品类TOP5分别是食品、小家电、美妆产品、抖音爆款/明星同款以及数码产品,自煮即食类商品增长明显。

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